Selling Beauty and Skincare in Korea

Selling Beauty and Skincare Products on Coupang 

Have you ever been curious about business opportunities in Korea? Selling your products to the Korean market can be extremely profitable and can increase your loyal customer base. With approximately 19 million customers shopping for their everyday needs, listing your items on Coupang is a logical step for any seller who wants to give their items the best chance for sales success in Korea. Korea is also the 4th largest e-Commerce market after China, the US, & UK.  For more information on the Korean market, take a look at our article: Korean E-Commerce at a Glance.

If you are a seller that specializes in beauty and skincare, expanding to Korea and selling on Coupang is the perfect next step for you. In fact, in 2022, total imports of global cosmetics into Korea were valued at USD 1.5 billion. On a country-by-country basis, France (USD 453 million) was the largest exporter to Korea, followed by the United States (USD 345 million) and Japan (USD 257 million). According to the Korea Customs Service statistics, of these cosmetic imports, close to half of the imports are for skincare cosmetics. Haircare products come in 2nd at 15%, 14% for makeup cosmetics, and 11% for perfumes. Foreign cosmetic brands such as Dior, Yves Saint Laurent, Chanel, Estee Lauder, and L’oreal have greatly succeeded in South Korea. This is unlikely to change moving forward. 

You may wonder, why are skincare and beauty products so popular in South Korea? South Korea has a unique and distinct culture when it comes to beauty standards, where there is a strong emphasis on clear and radiant skin, which leads to a high demand for skincare products that can help you achieve flawless skin. The popularized Korean skincare routine involves multiple steps, typically ranging from 7-12, depending on the individual’s needs. These steps include cleansing, toning, moisturizing, and applying serums and masks. The need for multiple steps and different products leads to a large opportunity for sellers. Because of the popularity and use of many beauty and skincare brands, the Korean beauty market can be extremely competitive, and it is important that sellers know how to market their products’ brand and value proposition carefully to succeed in the ever-growing market.  

2023 is seeing several popular skincare and makeup trends take over Korea’s beauty scene. Clean beauty, or makeup looks made from cosmetics and skincare products that are free from harmful chemicals such as parabens, phthalates, sulfates, and synthetic fragrances, has quickly become a top beauty trend across the country Popular brands across the globe have invested in creating clean beauty products and sections on their websites and stores.  Another popular beauty trend in Korea is the dewy makeup and no-makeup look, which includes having very moisturized and shiny skin, as well as natural and light makeup. The top three Korean beauty trends by subcategories include clean/vegan beauty, derma cosmetics, and organic/natural cosmetics.  

Trend and keyword reports have seen high search volumes regarding sunscreen, eyelash nutritional supplements, hair removal cream, dandruff shampoo, and moisture supplementation products such as moisture cream, hand cream, cica cream, and eye cream.  

Trending keywords include:  

• Sunscreen 
• Mask pack 
• Men’s cleanser 
• Collagen mask pack 
• Sunblock 
• Foam cleanser/ cleansing foam 
• Shampoo bar 
• Ampoule  
• Women’s cleanser 

쿠팡에서 뷰티 및 스킨케어 제품 판매하기   

한국에서의 비즈니스 기회에 대해 궁금한 적이 있나요? 한국 시장에 제품을 판매하면 수익성이 매우 높고 충성도 높은 고객층을 늘릴 수 있습니다. 약 1,900만 명의 고객이 일상 생활에 필요한 상품을 쇼핑하는 쿠팡에 상품을 등록하는 것은 한국에서 최고의 판매 성공 기회를 얻고자 하는 모든 판매자에게 합리적인 단계입니다. 쿠팡은 중국, 미국, 영국에 이어 4번째로 큰 이커머스 시장이기도 합니다.    

뷰티 및 스킨케어 전문 판매자라면 한국으로 진출하여 쿠팡에서 판매하는 것이 완벽한 다음 단계입니다. 실제로 2022년 한국으로 수입된 글로벌 화장품의 총 수입액은 15억 달러에 달했습니다. 국가별로는 프랑스(4억 5,300만 달러)가 한국으로 가장 많이 수출했고, 미국(3억 4,500만 달러), 일본(2억 5,700만 달러)이 뒤를 이었습니다(대한민국 – 화장품(trade.gov)). 관세청 통계에 따르면 이러한 화장품 수입 중 절반 가까이가 스킨케어 화장품입니다. 헤어케어 제품이 15%로 2위, 메이크업 화장품이 14%, 향수가 11%를 차지합니다. 디올, 입생로랑, 샤넬, 에스티로더, 로레알 등 해외 화장품 브랜드가 한국에서 큰 성공을 거두었습니다. 앞으로도 이러한 추세는 변하지 않을 것입니다.  

한국에서 스킨케어와 뷰티 제품이 인기를 끄는 이유는 무엇일까요? 한국은 미용 기준과 관련하여 독특하고 뚜렷한 문화를 가지고 있으며, 깨끗하고 빛나는 피부를 중시하기 때문에 결점 없는 피부를 가꾸는 데 도움이 되는 스킨케어 제품에 대한 수요가 높습니다. 대중화된 한국 스킨케어 루틴은 개인의 필요에 따라 일반적으로 7~12단계에 이르는 여러 단계를 포함합니다. 이러한 단계에는 클렌징, 토닝, 보습, 세럼과 마스크 바르기 등이 포함됩니다. 여러 단계와 다양한 제품이 필요하다는 것은 판매자에게 큰 기회로 이어집니다. 많은 뷰티 및 스킨케어 브랜드의 인기와 사용으로 인해 한국 뷰티 시장은 경쟁이 매우 치열하며, 판매자는 계속 성장하는 시장에서 성공하기 위해 제품의 브랜드와 가치 제안을 신중하게 마케팅하는 방법을 아는 것이 중요합니다.   

2023년에는 몇 가지 인기 있는 스킨케어 및 메이크업 트렌드가 한국의 뷰티 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 파라벤, 프탈레이트, 황산염, 합성 향료 등 유해한 화학 성분이 없는 화장품과 스킨케어 제품을 사용한 메이크업 룩인 클린 뷰티가 국내 뷰티 트렌드로 급부상했습니다(‘클린 뷰티’가 글로벌 럭셔리 브랜드의 레이더망에 포착. 샤넬과 세포라 같은 브랜드는 웹사이트와 매장에 클린 뷰티 제품 및 섹션을 만드는 데 투자하고 있습니다.  한국에서 인기 있는 또 다른 뷰티 트렌드는 촉촉하고 윤기 있는 피부와 자연스럽고 가벼운 메이크업을 포함하는 촉촉한 메이크업과 노 메이크업 룩입니다. 세부 카테고리별 한국 뷰티 트렌드 상위 3가지에는 클린/비건 뷰티, 더마 화장품, 유기농/천연 화장품이 포함되었습니다.   

트렌드 및 키워드 리포트에서는 자외선 차단제, 속눈썹 영양제, 제모 크림, 비듬 샴푸, 수분 크림, 핸드크림, 시카 크림, 아이크림 등 수분 보충 제품 관련 검색량이 높았습니다.   

인기 키워드는 다음과 같습니다:   

• 자외선 차단제  
• 마스크 팩  
• 남성용 클렌저  
• 콜라겐 마스크 팩  
• 선블록  
• 폼 클렌저/클렌징 폼  
• 샴푸 바  
• 앰플   
• 여성용 클렌저